Agora que já analisou o seu público alvo, é altura de colocar essa informação em uso. O seu plano de marketing deve ser específico e detalhado, com objectivos e estratégias claras. Tem de saber exactamente o que está a tentar alcançar com os seus esforços de marketing, e ter uma estratégia clara para lá chegar. Os seus objectivos devem orientar o resto do seu plano de marketing, e ajudá-lo a identificar o público-alvo, determinar quais as necessidades que têm, e quais as empresas que melhor podem satisfazer essas necessidades. Uma vez identificados os seus objectivos, poderá então criar uma estratégia para os alcançar. A sua estratégia de marketing será baseada nos seus objectivos, e inclui os tipos de actividades de marketing que irá implementar, a mensagem e o conteúdo que irá utilizar, e as ferramentas que irá utilizar para chegar ao seu público. A sua estratégia de marketing pode basear-se em muitas coisas, tais como o seu orçamento, o tipo de negócio que possui, e a estação do ano em que se encontra.
Uma vez criada uma estratégia de marketing eficaz, e sabendo exactamente para quem está a fazer marketing, é altura de pôr em prática uma mistura de marketing. Uma mistura de marketing é uma colecção de ferramentas de marketing que utilizará para atingir o seu público e promover o seu negócio. A mistura de marketing inclui normalmente coisas como a sua estratégia de marketing, comunicações de marketing (isto é, publicidade, relações públicas e promoção de vendas), produto/serviço, preços, e local/local de negócio. Nem todas as empresas precisam de todos estes instrumentos de marketing, mas a maioria das empresas irá incorporar vários deles. Por exemplo, se for proprietário de uma empresa de mobiliário, poderá necessitar de um local para expor o seu mobiliário, preços, e uma estratégia de marketing para divulgar o seu novo negócio. Se for proprietário de um camião alimentar, poderá precisar de decidir que tipo de comida servir, o local onde vai estacionar o seu camião para vender a comida, o preço, e uma estratégia de marketing para atingir o público certo.
Estratégias de comunicação
Uma vez criada a sua mistura de marketing, é tempo de implementar a sua estratégia de marketing. O passo seguinte é comunicar os seus produtos e serviços ao seu público-alvo de uma forma eficaz, e com eles repercutir. Existem várias estratégias de comunicação de marketing comuns que pode utilizar para atingir o seu público, e cada estratégia de comunicação de marketing terá um objectivo diferente. As estratégias de comunicação de marketing incluem publicidade e relações públicas, publicidade, venda pessoal, marketing directo, promoção de vendas, e pesquisa de marketing. Cada uma destas estratégias pode ser utilizada sozinha, ou em combinação com outras, para criar os melhores resultados. Se procura a melhor estratégia de marketing para atingir o seu público, talvez queira considerar a utilização de mais do que uma estratégia. Utilizar uma combinação de estratégias de comunicação pode ser a melhor forma de alcançar o seu público e obter os resultados que procura.
